影视广告创意定位有哪些作用及手法

作者:成都市盒子视觉文化传媒有限公司 日期:2018-07-09 浏览:116
  

  影视广告创意定位有哪些作用及手法?成都影视公司认为定位是指从众多的商品属性中,发现并昭示个性化的商品属性;区隔市场,集中火力于狭窄的目标,夺取一个战略要点,即为定位。

  这两种定义不仅有抽象与形象之别,阐述的角度也不一样,一个从本位出发,一个从效果出发。通常所说的定位包括目标市场定位、产品定位、广告定位、消费者定位。在进行影视广告创意时,界定目标市场、目标消费者、寻找卖点等,都是为广告定位服务的。

  定位的作用

  美国广告人艾-里斯认为,定位是你对未来的潜在顾客的心智所下的功夫;把产品定在你未来潜在顾客的心中。

  定位的作用表现在如下几个方面:

  1、有利于制定正确有效的广告策略和营销策略。

  2、有利于建立品牌个性,引导竞争,发掘市场。

  3、有利于突出产品的优势;强调产品的忧点,加强消费者对品牌的识别和认知。

  4、有利于反映企业的市场价值观,展现企业形象。

  创意定位的手法

  彻底认识产品:它是什么?它是贵重商品还是日常用品?它的价格如何?怎样制造?为什么目的而设计……

  研究竞争商品:考虑目前市场上与什么商品竞争?对方是怎样制造的?是否比你的产品更好?程度如何?为什么会这样?对方的卖点是什么……

  研究目标市场和目标消费者:你的产品适合于哪些人使用?其年龄层如何?在哪里购买?购买习惯如何?使用者是否就是购买者……

  研究市场消费趋势:消费者有何新需要?未来潮流将是什么?怎样去引导消费?