浅析城市广告制作策划的几个重点要素

作者:成都市盒子视觉文化传媒有限公司 日期:2019-04-13 浏览:96
 

  随着经济的发展,城市的现代化需要吸引越来越多的资金和人才,这就要求城市展现出良好的城市形象。在信息时代,优秀的城市广告片无疑是提高城市曝光率和形象的最佳选择。20世纪90年代后期以来,以城市广告片为代表的中国城市广告片数量迅速增加,各大城市纷纷利用各种媒体宣传其形象。地方政府也开始将城市形象纳入城市规划,以便通过城市广告来展示自己,吸引投资,吸引人才,从而提高城市的竞争力。然而,繁荣并不长久。随着全国城市广告的迅猛发展,“千城一面”已成为城市广告普遍存在的问题。有人说,“历史-产业-高新区”是中国城市广告的必由之路,也是城市对外宣传的默契。因此,如何打破思维模式,走出“中国城市广告怪圈”,制作符合公众需求的城市广告片,是政府和影视公司需要关注的问题。四川广告制作公司根据平台的国内外优秀作品,从五个方面梳理了城市广告的表达方式:

  一、延时摄影

  目前,国内城市广告片中最受批评的部分是过于注重地方政府的表现和对现代建筑的描述。但这并没有什么错,因为城市广告的内容最终是由政府制作的。虽然这种凝固的思维不能在短期内改变,但类似的内容可以通过不寻常的摄影、后期编辑来达到完全不同的视觉效果。而延迟摄影是以城市广告片为主要内容的建筑群作为当前拍摄的主要表现形式,以更高的科技意义吸引观众的最有利手段。

  二、旅游项目合集

  “越来越多的城市广告片把旅游景点误认为是城市形象。”很多人都这么说。然而,从另一个角度看,对许多城市来说,旅游业是当地的支柱产业。对于这类城市来说,旅游仍然是关键的拍摄对象,但拍摄内容不仅要有人文,而且要以人文为主线,风景贯穿其中。

  三、精神文化主题

  每个城市都有自己独特的文化魅力和自身发展的历史故事,而这一内容的呈现既是一系列历史发展的直接描述,又是一个点的深层挖掘。研究表明,生动的典型案例更容易进入记忆,过多的信息容易冲淡人们的认知和感情。因此,只有着力打造一个典型的城市品牌,传播内容才能更深入地进入受众的记忆中。当然,具体的主题内容需要政府与影视公司协商。

  四、音乐微电影

  如果说前三种类型都有利于景观、文化的展示,那么这种类型主要是以故事的小民间表现形式。一代的生活、工作、情感融入城市的形象,更容易与观众的情感联系起来。

  五、其他类型

  例如,以二维吉卜力动画的形式,美国俄勒冈州的城市广告以现代电影播放器收集的空中照片的形式呈现,这些照片使上海城市广告像游戏场景一样火爆。