一部优秀的电视广告片要想达到其预期的传播效果，需要打动受众，让观众在不知不觉中接受广告片所要表达的内容。因此成都影视公司认为电视广告片不仅要展现企业的实力，突出产品的特点，还要立足于真实、自然，并结合艺术的手段，增强作品的感染力。

　　这其中就需要策划人员的投入，对每一个画面、每一节乐曲和每一句解说都要围绕企业和产品的灵魂，这才是电视广告片强烈感染力的源泉。创作人员的创意更能激发产品的特色，从而真正打动消费者的心。

　　其次就是对于电视广告片节奏的掌控。节奏决定着作品的有机性和完整性，包括画面和声音两大方面。画面方面则包括了摄像的节奏、画面蒙太奇组接的节奏，而在画面的组接上，力求简洁精练，将节奏把握得恰到好处;从声音来讲，则包括音乐、解说词、同期声等方面，

　　对于电视广告片而言，在特定的场合，同期声与画外音相比，往往又能起到事半功倍的作用。掌握这些广告片的特定规律，对于成功的广告片创作是十分有益的。

　　最后不得不提的就是对于镜头、画面、特技的运用。要通过新颖的手法，富有新意的表现方式，才能让观众感到新鲜，增加宣传的效果。无论是镜头的拍摄，画面的组织还是后期的剪辑，都要讲究艺术性，对构图、色彩、过渡都有很高的要求。同时，优秀的电脑特技能给宣传作品起到画龙点睛的作用。