影视广告有哪些创意表现手法

作者:成都市盒子视觉文化传媒有限公司 日期:2018-08-22 浏览:130
 

  影视广告是一种以电影和电视媒体为介质来传达信息的广告形式。广告需要灵活运用各种技巧和手法,在抽象概念具像化的广告创意过程中,创新性地运用语言,精致、巧妙地进行信息建构,多手法的运用互动、意境、幽默、趣味、宣染等表现形式,这样的广告作品才能在激发人们审美动机的关注中,产生购买欲望,从而实现广告传播的目的。所以,优秀的创意成为一个广告是否成功的关键,那么一个成功的影视广告片基本上都有哪些可采用的创意手法呢?盒子视觉成都影视公司在多年的影视广告制作过程中,积累并总结了以下影视广告创意手法。

  一、意境式表现手法

  意境是指在文化作品或自然景象中所表现出来的情调和境界。意境的构成是以空间境象为基础的,是通过对境象的把握与经营得以达到“情与景汇,意与象通”的,这一点不但是创作的依据,同时也是欣赏的依据。影视广告创意中同样能够运用意境式表现手法利用简短的时间表达丰富的创意思维。 比如,“百年润发”影视广告片通过对男女主人公的相识、相恋、分别和结合几个场景画面的意境描写,表达了白头偕老情愫的同时,也让人们记住了这个品牌;另外还有白沙集团的“鹤舞白沙,我心飞翔”的香烟影视广告片,虽没出现香烟实物,但通过对广袤的芦苇荡、展翅飞翔的白鹤、柔软的手势的描写,就能表现出香烟让人飘飘欲仙的潜在功能。

  二、悬念式表现手法

  悬念式表现手法就是在影视广告片的片头设置一个悬念,把广告受众的关注点拉入到广告情节当中来,然后通过情节的逐渐展开,运用视听语言出人意外地将谜底展现出来。这种手法体现了广告受众的收视参与,在唤起好奇心的同时,使他们对谜底产生深刻的印象。悬念法最大的特点就是在广告的一开始就以一种似乎非理智或不符和逻辑的方式吸引住人们的眼球、揪住人们的心,而正当你想了解其真相的时候,诉求点便展现在你的眼前——于是你就记住了它。

  三、互动式表现手法

  互动式广告在影视当中更富人性化,其界面与创意设计风格得到人们青睐。互动式影视广告片充分尊重受众的选择权与主动性,通过富于创意的广告形式吸引受众主动地去逐步点击广告内容,增强了受众对商品或服务的好感与亲和力。互动式影视广告片的应用范围较广,从具体商品的营销到品牌形象的塑造,到公益事业都可采用这种别开生面的形式。

  四、幽默式表现手法

  幽默法大体分为情节幽默和表现幽默两种。如易服芬广告中两只螃蟹说东北方言的广告表现形式、以及吗叮林广告中一只挺着大肚子、痛苦的青蛙形象。以上的例子属表现幽默法。与名人广告相比,动物的幽默与滑稽表演更能拉进人与产品的距离,因为人们从心理上更愿意接受原始的玩笑表现形式。

  五、夸张式表现手法

  夸张放大法是表现功能比较鲜明的产品的常用方法。运用夸张的手法放大产品功能关键点,或者放大产品使用效果,可以让观众很清楚地领会广告中产品的作用和功能。夸张手法非常多,包括广告演员表情肢体的夸张、画面内容几何变形的夸张、广告场景的夸张、关联情节的夸张、表现元素的夸张等等。传统戏剧因素的借用往往也是一种夸张。

  六、留白式表现手法

  留白式广告于今天的广告人已见怪不怪了,大面积的版面空白,一行依偎在边框或蜷缩在一角的广告文字,不但没有浪费版面,反而倍加引起读者注意力,使你发布的广告能够在浩繁的媒体广告中脱颖而出。广告版面上采用大量留白手法,可以让你的图文更加突出和美观,品牌形象也更加鲜明。在任何一个平面中,留白量的多与少,直接影响着人们的记忆程度。好的广告,皆是把大量的空白留给消费者,将消费者的想带入你的广告中,完成二度创作。

  在所有的成都影视公司派出的影视广告片创意手法中,除了以上所提到的,还有玄虚式、名人型、情感型、对比型等多种创意手法。不管哪种创意手法,只有在合适的广告主体、适的意境中,才能产生最佳的广告片制作效果。

  有创意的广告,才是有生命力的投入,才会有较大的回报。广告人应当认真地研究广告创意的手法、手段、技巧等,只有创意度高的影视广告作品才能在浩瀚的信息海洋中脱颖而出,才能吸引受众日渐挑剔的注意力,最终促成消费者的购买行为。